기아차, ‘FIFA 독일 여자 월드컵’ 본격 마케팅 전개

FIFA 자동차 부문 공식 파트너인 기아자동차㈜가 ‘2011 FIFA 독일 여자 월드컵’을 맞아 다채로운 마케팅을 전개한다.

기아차는 6월 26일(일)부터 7월 17일(일)까지 독일 베를린(Berlin), 프랑크푸르트(Frankfurt) 등 9개 도시에서 열리는 ‘2011 FIFA 독일 여자 월드컵’ 기간 동안 ▲대회 공식 차량 지원 ▲기아 마스코트 프렌드(Kia Mascot Friend) ▲기아 로드쇼(Kia City Soccer Tour 2011) 등 다양한 마케팅을 통해 성공적인 대회 운영을 돕는 한편 유럽 지역에 기아차 브랜드 알리기에 적극 나선다.

대회 공식 차량 전달식

기아차는 16일(현지시간) 독일 베를린 올림픽 스타디움(Olympia Stadion)에서 마틴 반 부트(Martin van Vugt) 기아차 독일판매법인 사장을 비롯한 기아차 관계자와 게르트 그라우스(Gerd Graus) 대회 조직위원회 이사 등 대회 관계자들이 참석한 가운데 ‘2011 FIFA 독일 여자 월드컵’ 대회 공식 차량 전달식을 가졌다.

이날 행사에서 기아차는 ▲쏘렌토R(현지명 뉴쏘렌토) ▲카렌스 ▲카니발 등 총 60대의 차량을 전달했으며, 전달된 차량들은 주요 VIP 의전, 행사 운영 지원 등으로 사용돼 성공적인 대회 개최를 뒷받침하게 된다.

기아 마스코트 프렌드 (Kia Mascot Friend)

또한 기아차는 이날 차량 전달식과 함께 기아 마스코트 프렌드(Kia Mascot Friend) 발대식을 가졌다.

기아 마스코트 프렌드는 기아차가 FIFA 공식 파트너로서 진행하는 공식 유스 프로그램(Youth Program)으로, 독일 현지 지역별로 선발된 어린이들이 경기시작 전 ‘2011 FIFA 독일 여자 월드컵’ 마스코트인 ‘칼라 킥(Karla Kick)’과 함께 경기장에 입장해 퍼포먼스를 펼치는 등 엔터테인먼트 진행과 경기 관람의 기회도 갖는 기아차만의 차별화 된 프로그램이다.

기아차는 이번 대회를 위해 총 32명의 어린이를 선발했으며, 이들은 32개 전 경기를 대상으로 총 9개 도시에서 ‘마스코트 프렌드’로 활약하게 된다.

기아 로드쇼 (Kia City Soccer Tour 2011)

한편 기아차는 2011 FIFA 독일 여자 월드컵의 개최를 앞두고 ‘기아 로드쇼’를 통해 사전 붐 조성에 나서고 있다.

‘기아 시티 사커 투어 2011(Kia City Soccer Tour 2011)’로 명명된 이번 로드쇼는 6월 9일(현지시각)부터 약 1개월 간 베를린(Berlin), 프랑크푸르트(Frankfurt) 등 경기 개최 도시와 주변 도시 등 총 31개 도시를 돌며 진행된다.

신형 모닝(현지명 피칸토), 스포티지R, 쏘울, 벤가 등 기아차의 대표 차종이 대거 출동하는 이번 로드쇼에서는 ▲시승 체험을 통해 기아차의 우수한 성능 및 품질을 직접 느낄 수 있는 기회를 제공하며 ▲다양한 이벤트를 통해 참여 고객에게 독일 여자 월드컵 관람 티켓을 제공하는 등 독일 여자 월드컵을 활용한 기아차 알리기에 주력할 계획이다.

FIFA 공식 파트너 지위 최대 활용해 글로벌 시장 인지도 향상 주력

기아차는 지난 2007년 중국 여자 월드컵을 시작으로 2010년 남아공 월드컵까지 FIFA가 주관하는 대회에서 공식 파트너로 활동한 바 있으며, 특히 작년 11월 FIFA와 2018년과 2022년 월드컵까지 후원을 연장하는 계약을 맺고 글로벌 축구 마케팅을 통해 브랜드 위상을 강화해나가고 있다.

아울러 지난 9일 미국 LA 홈 디포트 센터(Home Depot Center)에서 열린 온라인 비디오 축구게임대회 ‘FIFA 인터랙티브 월드컵(FIFA Interactive World Cup 2011)’에 카니발R 등 총 11대의 대회 의전 및 운영차량을 지원한 바 있다.

윤지혜 기자 <탑라이더 sayyou82@top-rider.com>